China-Markteinführung Audi TT

Atemberaubendes Design, grenzenlose Dynamik und bahnbrechende Innovationen – der Audi TT ist weitaus mehr als nur ein Sportwagen. Er verkörpert ein Lebensgefühl. Besonders für die Technik-begeisterten Chinesen trifft der Audi TT mit seinen technischen Innovationen und dem puristischen Design den Nerv der Zeit. Strategisch ist der TT damit ein wichtiger Baustein im Produktmix der Marke, mit dem sich Audi weiter in Richtung „Signature Brand“ entwickeln wird.

Nach dem Audi TT 360° Event in Deutschland wurde das Veranstaltungskonzept umgearbeitet und auf die spezifischen Anforderungen des chinesischen Marktes adaptiert. Unter dem Motto „You Dare or You Don’t“ erlebten Presse und Händler an mehreren Abenden den neuen Audi TT in einem eigens hierfür entworfenen Indoor-Motodrom.

Die Steilkurve mit einer Neigung von über 50° bildete das inszenatorische Herzstück des Motodroms. Sie verkörperte nicht nur die Faszination des TT sondern diente gleichzeitig als gigantische Projektionsfläche. Alle Filme, Grafiken und Animationen wurden speziell für dieses Format produziert und ermöglichten beeindruckende multimediale 180° Szenerien. Im Zusammenspiel mit dem ausgeklügelten Lichtkonzept und einem Surround Sound System entstand ein raumgreifendes multimediales Setup.

Das Highlight der Veranstaltung bildete die 5-minütige Fahrshow. Die TTs interagierten in der Show präzise mit medialen Inhalten auf der Steilkurve. Fahrbewegungen lösten immer wieder neue Themen und visuelle Effekte auf der Kurve aus und zogen die Teilnehmer in die dynamische High-Performance Welt der dritten Generation TT.

• Golden Award Montreux